國貨品牌：不要消費大眾的愛國心

發布時間：2021-11-20 12:03:15 瀏覽次數：456

【國貨品牌：不要過度消費大眾的愛國心】最近，有36年歷史的老國貨品牌蜂花將面臨倒閉，在短視頻平臺哭窮，稱自己沒有營銷和策劃費用，隨即引發無數人的心疼，網民們自發喊出了要“拯救國貨品牌蜂花”的強烈呼聲，隨后蜂花直播間也引發起一大波瘋狂的“愛國消費”，一天賣出了2萬多單，是平時一個月的銷量！

曾幾何時，運動品牌鴻星爾克，也因其在面臨自己破產邊緣時，依然為河南水災捐款5000萬的壯舉而被國人追捧為良心企業，并引發過一次與蜂花一樣的“拯救鴻星爾克”的野性消費，但很快就冷卻下來，其品牌短視頻賬號和老板本人的短視頻賬號瘋狂掉粉，每天掉粉超過一萬，直播間里也寥寥數十人，冷清得令人心疼，這是為什么？

我們在街上偶爾看到一個乞丐，善心和憐憫會讓我們給上溫暖的幾元錢，但這種乞討變成常態以后，我們就會警覺，到底你是突發困難需要救助？還是以此為職業？如果是后者，我們也會慢慢習以為常，不再施舍給乞丐了。為什么？因為我們總覺得，你有手有腳，身體健康，為何不憑自己的勞動掙錢來養活自己而要靠別人施舍呢？鴻星爾克熱捧之后冷卻，就是這個理！

我是做品牌營銷策劃的，我對這種愛國情懷驅動的消費有自己的觀點：我覺得我們的網民太偉大了，他們確實擁有強烈的愛國情懷，內心也非常支持國產品牌，但也反感國產品牌盜用自己的愛國情懷來實現自己盈利，因為這種類似于乞討的品牌營銷手法也難等大雅之堂，更會被外國品牌笑話。

品牌就該用自己產品力和品牌力說話，而不是消費大眾的同情心?，F在都是推崇市場經濟，外國品牌和國產品牌都在同一個市場里平等競爭，你自己無能無法贏得市場能怪誰？你沒有錢做營銷做策劃又能怪誰？用這種博取愛國心和同情心來獲得銷量，只能讓品牌喪失上進心，大家說對不對？