沈坤傳奇：

    說沈坤是一個傳奇人物一點也不假，60年代出生的他，參過軍當過警察做過記者，又曾與人合伙做過生意開過廣告公司，但都沒有找到職業的快感。上世紀90年代初，準備向過去告別，進行嶄新人生的沈坤一頭扎進當時最熱的保健品營銷，成為國內一家著名保健品企業的銷售經理，這也正是沈坤步入營銷最重要的一步。

    在如火如荼的保健品銷售生涯中，沈坤遭遇了人生中第一次最致命的打擊——一場嚴重的車禍，奪去了他的右腎，使沈坤第一次接觸了死亡的陰影，他在醫院里昏迷不醒達6個小時，那6個小時最后成為了沈坤人生中僅有的空白……

    1998年，遭遇生命重創的沈坤，整個人生觀發生了重大改變，為了使自己的職業營銷生涯更具挑戰也更加燦爛，他離開了自己的出生地——上海，獨自南下抵達深圳，開始了他向營銷策劃業進軍的又一大步。

  沈坤思想：

    早在14、15歲的時候，沈坤就開始涉獵古今中外的文學名著，他是一個沉默的人，無論在中學還是高等學府以及后來短暫的軍人生涯，他都把全部的業余時間用來閱讀和思考上。他的大本畢業論文竟然是《中國古代詩歌與西方詩歌作品的差距》，第一次展示了其內心的反叛精神。

    隨后因文學而接觸了西方古典哲學家榮格和薩特等人，哲學家們對人的終極追問和社會的透析，讓沈坤有了更深刻的自我反省和個人對社會的思索，并逐漸在自己的思想體系中樹立了另類的個人信仰——愛情！

    如果一個人把愛情當成信仰，那么愛情是人生唯一的一條主線，其次才是事業、親情友情或者其它社會關系；因為，事業成功也取代不了沒有愛情的寂寞人生，而愛情成功會淡化對物質的追逐，同時也會更加快樂，因為人生有了方向；

    在沈坤的信仰中，愛情分為三個步驟：追求愛情、享受愛情、維護及升華愛情；追求愛情是指一個人將愛情作為人生信仰，然后按照這個愛情邏輯去展開全部的生活；當追求到信仰相同的愛情對象時，雙方就處于彼此享受當中；幸福的愛情需要維護和不斷升華，隨即愛情就進入了人生的第三個階段。

    有了這樣的信仰之后，沈坤沒有再與任何人為敵，也不再有爭吵，他以一種平靜的心態看待社會中的人和事，覺得自己正在走一條普通人不知道的圣神之路；沈坤忽然感覺從未有過的輕松和快樂，所有的煩惱也一掃而光，他成了一個無憂無慮的人。

    信仰真愛的沈坤很快就看淡了普羅大眾都在追逐的金錢和名利，他像一頭孤傲的獅子，獨自站立在思想的山頂，俯視著蕓蕓眾生……

    他跳出了中學老師教給他的看問題時采用的“世界觀”，而是憑著自己的感悟，上升到了“宇宙觀”，他覺得，在宇宙中，人是渺小的也是無力的，跟地球上其它的生物沒什么區別。當他站在宇宙的角度看這個世界的時候，沈坤看到了人生的無奈和人性的弱點。

    沈坤認為：世界有兩種人，一種是活著的人，他們是蕓蕓眾生，他們沒有獨立的思想體系，像一群在河里戲水的小魚，被河流的力量推著往前游行；

    另一種是真正活著的人，他們是這個世界中的少數，他們雖然也在和河流中，但偶爾他們會跳到岸上，看看河流和社會河流中的蕓蕓眾生，他們想著：我們這樣洶涌著往前走，究竟要去哪里？

    活著的人是這個社會的主流，真正活著的人只是社會的很小一部分，但正是他們，推動了主流的發展。沈坤自認為也努力想成為真正活著的人……

    對生命的終極追問，也使得沈坤的思想鋒芒越來越尖銳，他開始探索和尋找，尋找除此以外的另外一條道路，他把探索的焦點放在了人類習以為常的邏輯思維模式上，并對其進行危險的解構……

    這些對人生終極價值的追求和對愛情的信仰，完整的體現在沈坤的著作《魔鬼營銷人》之中，在書中，沈坤一方面在營銷專業上因不斷探索而帶來突飛猛進的專業能力，另一方面他在愛情上的左沖右殺和迷惘之情成為《魔鬼營銷人》的兩大故事主線，這跟現實中的沈坤幾乎是完全吻合。
   

    沈坤不是一個依靠個人的職業經驗累積而成為營銷策劃專家的，他在營銷策劃專業能力上的突飛猛進，與他個人思想上的與眾不同和思維上的不斷探索是分不開的，正如湖南衛視一個記者對沈坤的評價：這是一個異常睿智的人，也是一個與眾不同的人……

  沈坤寫作：

    1999年，互聯網在國內興起，沈坤與國內當時較為活躍的詩人“沈浩波、朵漁、尹麗川、巫昂、楊黎、何小竹等一起，在當時熱鬧的“詩江湖論壇、他們文學論壇、詩生活網站、橡皮文學網和天涯網等網絡寫手園地開始了互聯網寫作，并以廣東水上漂的筆名，頻頻在各種論壇BBS發表“下半身”詩作，以一種全新的詩歌寫作語言手法，解構了傳統意義上的詩歌寫作，引起了一定的社會反響。

    2001年，深圳當時一個叫96333網站的文學論壇中，沈坤的下半身詩歌成為廣大傳統寫手攻擊的目標，并形成了轟轟烈烈的“水上漂效應”，沈坤也以廣東水上漂的網名成為該網站人氣較旺的駐站寫手。

    除了文學以外，沈坤還把自己的思維探索伸向了企業管理和市場營銷，2003年開始，沈坤頻頻在中國營銷傳播網等專業網站發表自己另類的營銷觀點，引起廣大網友的積極反響。

    2005年，網絡上一篇《去他媽的營銷》的網文，被瘋狂點擊，評論總數超過了20000多個，這個轟動一時的文章，就是沈坤后來出版的自傳體創意小說《魔鬼營銷人》的誘因。

  沈坤能力：

    1998年開始的思維探索，幾乎可以成為沈坤營銷專業上的一個最大轉折，因為在此之前，沈坤雖然也有一些另類的想法，但總是不成氣候不成體系，像飄忽不定的綠萍。

   “什么情況下，人類可以解決任何難題？”“要怎么做，消費者才會瘋狂地搶購我的產品？”這是沈坤想的最多的問題，因為當時沈坤已經在獨立進行營銷策劃了，營銷策劃的特性決定了人不能依靠經驗去做應對未來的事。這樣的思想逼迫沈坤進入了對“邏輯思維”的反思，并逐漸在其固有的思維體系中，加入了橫向思維的新概念。

    什么是橫向思維？按照沈坤的理解，橫向思維就是與邏輯思維背道而馳的一種嶄新思維方法，尤其是以創意創新取勝的技術研發和營銷策劃領域，橫向思維的價值幾乎可以無可匹敵（參考雙劍的核心能力）。

    2006年，沈坤在橫向思維的基礎上，正式提出了他的“營銷破局理論”，并開始了“如何在產品層面就秒殺競爭對手”的策略探索，因為沈坤認為，如果企業的產品能具備這個能力，那么后續的渠道招商就容易得多，因為經銷商也喜歡有非常鮮明亮點的好產品；

    而如果產品具備這個特點，也被經銷商所喜歡，那么最終的消費者也會因此而喜歡，他們在終端貨架上就能進行排他性選擇了，這樣豈不是可以減少或者剔除掉后續投入巨大的廣告傳播費用了嗎？這種大膽的設想，最終誕生了“質量類別區隔概念”的策略，即在產品（有型產品）的表面，增加能暗示產品質量優于競爭對手的概念性詞匯，成為本產品比其它產品質量更優秀的證據，這就是沈坤一直引以為豪的“尖刀產品策略”。

    擁有橫向思維創新武器和營銷破局理論及尖刀產品策劃戰術的沈坤，區別于其它策劃人迷戀于“定位理論”、“賣點挖掘”和“傳播創意”的傳統策劃手法，沈坤由此也成為一個憑借營銷創新能力做策劃的營銷策劃專家，并被多家企業老板和營銷人，譽稱為“中國營銷殺手”和“魔鬼營銷人”及“創新怪俠”。

  沈坤收徒：

    2015年4月，沈坤再次以另類的舉動，表明了一個另類思維探索者和營銷策劃人的古怪行為——效仿古代武林中人的授徒模式，正式向全社會招收了10個橫向思維商業創新徒弟，并以終生親情關系，結成本世紀有價值的橫向思維突擊隊；

    按照沈坤的野心，他將傾盡全力，向徒弟們傳授自己的全部營銷思想和橫向思維創新技能，使之成為一個具有實戰能力的創新團隊，然后在適當的時候，為中國的教育、軍事、科研、社會管理和政府改革等領域導入全新的橫向思維創新體系，為創造一個具有創新精神的新中國而貢獻自己的智慧。

    2015年6月，又因為廣大營銷和創新愛好者的強烈要求，開設了專門傳授和實踐解決各類商業難題的“沈坤VIP在線商學院”微信群，一下子接納了100多位學員，并為兩名學員解決了商業難題……

    目前，徒弟們都在各自的領域發揮作用，同時利用業余時間，按照師父的任務布置，學習沈坤老師的橫向思維技能，同時積極參與營銷策劃實踐，以發揚和壯大中國營銷江湖的光明頂——雙劍門品牌！

  沈坤策劃：

    2000年，嘗試全面獨立策劃，配合一家餐飲企業，別出心裁地創建了以“老槍”為品牌名稱的“軍事主題”創新酒樓，首次實驗“以消費者為導向的策略設計”，將老搶酒樓品牌做的風聲水起，成為2000年——2002年之間，深圳最具人氣和輿論口碑的餐飲品牌。

      2002年，領銜策劃團隊，參與海爾電器的一款電熱水器產品的策劃，通過消費者對電熱水器使用過程中的不信任，沈坤第一次意識到，應該為消費者提供一種“石頭落地”般的安全感，從而創意推出“防電墻”概念，獲得巨大成功。從此，在沈坤的策劃中，開始啟用“質量區隔”策略。（詳見案例庫）

      2003年帶領策劃團隊進駐福建廈門，配合銀鷺集團全面進行八寶粥產品的渠道滲透策劃，突破性地以“擰毛巾策略”做出“攻克小超市、拿下士多店、進軍網吧、侵入夜總會、潛入酒店和獨霸車站機場的周密渠道滲透計劃，幫助銀鷺從5億營收飆升到50億元！（詳見案例庫）

      2004年，帶領策劃團隊進駐山東，同時策劃“金鑼冷鮮肉”和“圣馬力潤滑油”兩個項目。通過洞察家庭主婦內心最恐懼的“肥胖癥”，以“社區感性推廣模式”將不含催肥素的金鑼冷鮮肉推廣成功，一年在山東全省開出了1200多家專賣店（詳見案例庫）。

     同年，以個人顧問的身份，與廣東盈彬大自然地板有限公司達成合作。通過競爭性品牌定位，大膽啟用陳道明做品牌形象代言人，和發布行業自律白皮書等破局營銷策略，開設營銷學院，幫助專賣店營業員快速提升服務技能等策略，幫助大自然地板從年營收2億元飆升到13億元！（詳見案例庫）

      2005年，帶領策劃團隊進駐湖南長沙，幫助當時僅有一個億的金浩茶油進行品牌突圍，策劃了以“破價格、破習慣、破渠道、破品牌知名度”的四破營銷策略，快速將產品的市場能見度上升到60%，用17個月的時間，將企業營收做到5億多！（詳見案例庫）

      2006年，率領團隊進駐河北隆堯，配合河北中旺實業策劃五谷道場方便面產品。最終以凸顯視覺力量和品牌識別力量的方形黑色包裝產品和“非油炸”得健康訴求，成功破局，瘋狂吸引全國各地經銷商自己開車前來企業拿現金提貨，企業營收在短短幾個月內就飆升到20億元！成為當年的一大神話！（詳見案例庫）

      2007年，以策略性的品牌命名“錦衣衛”和“全真教”，贏得桂林毛嘉衣架產品和深圳學之友的英語學習機策劃項目，圍繞著錦衣衛得品牌資源，一套擁有中國傳統文化的高端衣架產品，隨著毛嘉公司的努力而揚名海外；而“全真教”英語學習在華山亮劍成功，一場招商會獲得3000萬貨款！（詳見案例庫）

     2008年，服務山東成山集團旗下山東海之寶食品時，突破性產生“品類創新”策略，通過修改傳統品類文字，賦予新品類更豐富的產品聯想。企業生產的“深海小海帶”，被修改為完全杜撰的品類名稱“海蛟蘭”，贏得客戶盛贊。（遺憾，后由于當地一政府干部的意見，而未采用）但幫助企業實現超越預期的年度營收計劃。（詳見案例庫）

      2009年，首次嘗試“人性營銷”，在湖南亞瑟王電子鎖策劃項目中，以洞察人性的系列營銷戰術如“良心效應”、“社會規范”、“習慣效應”、“恐嚇效應”等，快速撬開電子鎖市場，在幫助企業當年實現7000萬營收的同時，成功引領電子鎖行業的井噴式發展（詳見案例庫）。

      2010年，策劃“琥珀金茶”，再次在長沙引爆“中國茶葉風暴”，策劃了以“振興中國茶葉”為主題的“茶文化大辯論”，引發全國10多家新聞媒體爭相報道，現場500多人涌入只能容納400人的招商會場，當年就為企業創造7000萬元的爆發式營收。（詳見案例庫）

      2011年，再度牽手蘇泊爾炊具，在洞察消費者需求的調研中，發現消費者認知中的超級好吃米飯為“柴火燒米飯”，一次獲取靈感，幫助蘇泊爾提出“模擬超火燒，米飯特別香”的產品訴求。隨后，在此基礎上，配合技術團隊開發出新一代“球釜電飯煲”即，模擬鐵鍋柴火燒的圓弧形立體導熱技術。2012年，蘇泊爾球釜電飯煲引領行業，成為單品銷量老大。（詳見案例庫）

    2012年，雙劍牽手成都通威集團和瀘州老窖。前者通過雙劍最擅長的渠道滲透技能，幫助通威拿下全省80%以上的農貿市場，將高價的通威魚，在農貿市場風靡；與此同時，配合國窖1573團隊，進行渠道突圍，幫助成都經銷商成功提升70%的年度銷量。沈坤率領的營銷團隊，也被通威集團董事局主席劉漢元，贊譽為“中國營銷特攻隊”。

     2013年—2016年間，沈坤充分運用日益熟練的橫向思維創新營銷技能，幫助“正大集團”、“遠大集團”、“金娃果凍”、“湖南湘嘴巴”等十多家企業提供低成本的營銷擴張服務。均以卓悅得業績，贏得客戶口碑！

     2017年服務修正藥業，配合伊更美保健品團隊進行低成本銷量突圍。創造了以創造性的故事軟文策略，來影響消費者選購保健產品的新型營銷方法，贏得企業贊譽；與此同時，橫向思維創新營銷的技能也日益成熟。

     2018年，創造了全新的能夠體現消費者族群特征和性格特征的原創品牌名稱，和快速提升消費者人格地位的品牌定位，以及富有個性的品類創新等策略，策劃了“魅姐—生活主角”的高配食用油品牌，正式開始運用顛覆性的創新營銷策略，以多方案提供，減少廣告依賴的方式，進行不斷的顛覆。    

    2019年服務云南唐人生物，創造了“鍵客”睿茶、茶飲料“酷界”魔飲、“頑派”青年啤酒和“暇客”減壓礦泉水等完全顛覆傳統品牌命名、品類命名和品牌定位及產品定位策劃手法，正式開始幫助企業通過原創品牌、原創品類、創新品牌定位和產品定位，以及提煉爭議性焦點等反傳統策劃手法，來完美沈坤于2006年提出的“尖刀產品”策略，真正創造“零廣告”實現產品暢銷的神話！

    當傳統策劃人還在研究如何創意廣告的時候，沈坤卻鮮明地提出了“營銷策劃的終極使命是消滅廣告”的口號，并以商業思想家和創新營銷牛人，不斷地推出他的創新之作——

    定位于“激發男性血性，喚醒沉睡靈魂”理念的“悍族”英雄白酒品牌即將誕生；

    聚焦于全國3億創業人群的白酒品牌“闖漢”勵志白酒，即將進入市場； 

    定位青年性格辣醬，挑戰老干媽的“頑邦鮮醬”也即將進入市場；

    完美體現尖刀產品策略的“叛逆性礦泉水品牌”也將進入震撼入市

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    沈坤不是神仙，但他確實能解決普通人解決不了的難題；

    沈坤不是大師，但他卻創造了其它策劃公司所無法掌握的橫向思維創新方法，為中小企業的低成本營銷創造了可能；

    沈坤沒有任何架子，無任誰跟他交流，他都會微笑著解答你所有的疑惑；

    無論你企業有沒有錢，遭遇了什么樣的營銷難題，只要獲得沈坤老師的信任，他都會運用他的智慧和團隊，真誠地幫你解決全部的問題……

    沈坤格言：別指望一個在生活中都循規蹈矩的策劃人，能給你提供顛覆性創新營銷策略，真正的顛覆性創新營銷策劃，唯有從里到外，渾身出格的、叛逆的創新者，才能真正實現創新！

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